하동군 ‘별천지하동쇼핑몰’ 운영 1년 만에 매출·이용객 증가세
하동군 직영 온라인몰, 온-오프라인 연계 성과 가시화
- 제 38 호
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하동군 ‘별천지하동쇼핑몰’
운영 1년 만에 매출·이용객 증가세
하동군 직영 온라인몰, 온-오프라인 연계 성과 가시화
하동군이 직접 운영하는 지역 농 특산물 온라인 유통 플랫폼 ‘별 천지하동쇼핑몰’(www.hadong- shop.co.kr)이 운영 1년여 만에 매 출과 이용객 수가 꾸준한 증가세 를 보이며 안정적인 성장 궤도에 올라섰다.
별천지하동쇼핑몰은 2024년 10월 운영을 시작한 이후 단계적인 운 영 확대를 통해 지역 농특산물의 안정적인 판로 확보와 소비자 접근성 강화를 추진해 왔다.
그 결과 회원 가입자 수는 올해 8 월 780명에서 12월 현재 1,400여 명으로 약 620명이 늘어나는 등 이 용 기반이 빠르게 확대되고 있다. 특히 ▲지역 농가 및 업체 입점 확 대 ▲계절별 농특산물 기획전 운 영 ▲오프라인 판매장과 연계한 홍보 강화 등을 통해 운영 초기 대 비 매출이 눈에 띄게 증가하고, 재 구매 고객 비중도 지속 확대되는 성과를 거두고 있다.
매출 역시 가파른 성장세를 보이 고 있다. 2024년 첫해 두 달간 280 만 원의 매출로 출발한 이후, 2025 년 현재 누적 매출 9천200만 원을 기록하며 전년 월별 매출 대비 약 400% 성장했다.
온라인 쇼핑몰을 통해 하동 농특 산물을 접한 소비자들이 오프라인 판매장을 다시 찾거나, 관광 이후 온라인으로 재구매하는 등 온-오 프라인을 연계한 소비 구조도 점차 정착 단계에 접어들고 있다는 평가다.
하동군은 앞으로도 자체 수립한 ‘ 마케팅 혁신 7대 과제’를 중심으로 ▲계절별 신선 농산물 및 대표 농특산물 입점 확대 ▲온라인 기획 전과 홍보 강화 ▲농가 참여 확대 및 품질 관리 체계 강화 등을 추진 해 별천지하동쇼핑몰을 지역 농업 인의 소득 증대와 지역경제 활성 화를 이끄는 핵심 플랫폼으로 육 성해 나갈 계획이다.
군 관계자는 “별천지하동쇼핑몰 은 단기간의 매출 성과보다 지속 가능한 유통 구조 구축에 중점을 두고 운영하고 있다”며 “앞으로도 소비자 신뢰를 바탕으로 안정적이고 단계적인 성장을 이어가겠다” 고 말했다.
