(재)하동차&바이오진흥원-롯데홈쇼핑

프리미엄 음료 엘:보틀(L:Bottle) 공동개발 및 MOU 체결

(재)하동차&바이오진흥원(이사장 하승철)은 11월 24일 롯데홈쇼핑 (대표이사 김재겸)과 하동 말차를 활용한  기능성  표시식품  엘:보틀 (L:Bottle)의 공동 개발 및 유통·마 케팅 협력 MOU를 체결했다고 밝혔 다.

이번 협약은 국내 최대 녹차 주산지 인 하동 말차의 고품질 원료 경쟁력 과 기능성 소재 연구 기반, 그리고 롯데홈쇼핑의 상품 기획·라이프스 타일 유통 채널을 결합하여, 급성장 하는 국내 웰니스·건강기능성 음료 시장에서 새로운 범주의 음용 제품 을 선보이기 위한 것이다.

롯데홈쇼핑은 최근 프리미엄 라이 프스타일 제품군 강화 및 친환경· 기능성 카테고리 확대 전략을 추진 하고 있으며, 이에 따라 하동 말차 를 적용한 기능성 음료 개발 및 공 동 마케팅 협업을 기획하게 되었다. 최근 하동 말차는 국내외 프리미엄 음료·디저트 브랜드들의 관심이 높 아지면서 수요가 급증해 일부 품목 은 공급이 부족할 정도로 품귀 현상 이 이어지고 있다. 

이번 협약을 통해 하동군은 고품질 말차를 우수한 조건으로 롯데홈쇼 핑에 우선 공급하며, 롯데홈쇼핑은 ‘엘보틀(L:Bottle)’  판매와  연계한 지역 상생 활동을 본격화할 계획이 다. 양측은 안정적인 원료 공급 체 계 구축과 지역 농가 소득 증대라는 공동 목표 아래, 말차 산업의 지속 가능한 성장 모델을 만들어 나가는 데 뜻을 모았다.

이번에 선보일 제품은 하동말차, 애 플사이다비니거 및 바나바잎 추출 물을 배합한 이중제형 구조의 기능 성 제품으로, 식후 혈당 관리에 관 심이 높은 소비자를 겨냥한 기능성 웰니스 음료로 기획되어 소비자들 에게 새로운 선택지를 제공할 것으 로 보이며 12월 중 롯데홈쇼핑 자 사몰을 비롯한 다양한 온오프라인 채널에서 판매가 진행 될 예정이다. (재)하동차&바이오진흥원  하승철 이사장은 “하동말차를 중심으로 한 K-웰니스 식품의 본격적인 산업화 를 의미하며 지역 농가와 기업이 함 께 성장하는 지속 가능한 차 산업 모델을 구축해 나가겠다”고 말했다.